乐盛传媒

这个市场前途无量，这个市场门槛众多；这个市场充满梦幻，这个市场悲欢离合；这个市场造就巨富，这个市场烧钱无数。没有人愿意离开新媒体行业，没有人还会轻视新媒体行业，没有人不想利用它的平台空间。新媒体在过去的三十年创造了很多奇迹，在今后还会继续创造辉煌。

　　2013年新媒体行业会有更多的亮点：

　　1、移动终端与客厅多媒体互联网电视相结合

　　2013新年伊始，美国市场研究公司NPD Group发布了一份互联网产业研究报告。该报告预计，互联网电视和手机的市场份额将继续扩大，消费者将更热衷于把移动终端上的内容“投影”到电视上。到2013年末，多媒体、多屏幕、多终端之间的内容分享将会成为常态。

　　在国内，随着三网融合的不断推进，多家视频网站通过取得牌照或与有牌照企业的合作，进军机顶盒市场。这不仅是媒体进军实业领域的全新尝试，更将带来新兴电子媒体与传统媒体全面融合的全新格局，多屏整合时代正式到来。移动互联网将助推新媒体视频走向移动化、大屏化和多元化。

2、移动端网民数量增长迅速

　　2013年1月15日公布的《CNNIC第31次中国互联网行业发展状况统计报告》显示，截止2012年12月底，中国网络总数已达5.62亿。其中网络视频用户达3.42亿，占网民总数的65.9％；手机网民总数达4.2亿，其中手机视频用户1.34亿，占手机网民的32％。

　　伴随着智能手机对功能手机的置换，无线网络的普及和电信资费的下降，各种移动应用和移动视频将快速扩充新媒体市场能力。

　　3、新媒体视频广告地位进一步上升

　　据艾瑞咨询今日公布的数据显示，2012年中国网络经济整体规模达3850.4亿元，同比上升54.1％，保持较快增速。2012年，桌面网络经济占整体网络经济的份额为85.7％；在线视频市场规模92.6亿，增长率达47.7％；移动网络经济的份额为14.3％，呈不断扩大趋势。2013年移动视频广告更被业内人士看好。

　　2013新年伊始，美国调研公司eMarketer预计，视频广告是在线广告市场增长最快的一个分支，在美国2012年该市场的开销增幅达46％，涨幅超过搜索广告和显示广告。

　　4、网络自制节目反哺电视，网台联动进入新阶段

　　各大视频网站积极投资扩充优质版权内容资源，着力打造自制栏目、自制剧，并将网站自制节目逆向输出到电视台。如，优酷网倾力打造的《晓说》栏目，以其影响力、高品质的制作水准被电视台买下，在2012年9月和2013年1月相继亮相浙江卫视和东方卫视。另外2012年7月17日，爱奇艺的科幻情景喜剧《奇异家庭》还未完全上线就创造了超千万的网络播放量，版权在上线之前就已售卖到江西电视台。　“内容输出”成为了视频网站新的“网台联动”模式。

　　5、新媒体带宽成本和内容成本呈走低趋势

　　伴随着移动终端业务的发展，无线网络通讯技术的普及和第四代移动通讯技术的开发应用，网络带宽成本已呈降低趋势。2013年在通讯技术进一步发展的基础上，业内预计带宽成本将会走低。

　　而网络视频内容成本的下降已是不争的事实了。2011年版权价格较高的时候，中等剧单集约80万－　－120万，2013年中等剧基本在25万－30万之间；2011年热播剧单集高达150万－－200万，2013年则在50万上下。版权剧从2012年初开始下降，到2013年已进入平稳阶段。

　　6、新媒体领域全系抢滩移动端，移动应用市场竞争日趋激烈

　　移动互联网的成熟时代到来，“多屏战略”圈地移动视频，成为各家视频企业的重中之重。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，“2013年，腾讯视频将力推真正的云视频开放平台应用，使用户能在不同场景跨平台、不中断地观看视频。”　

　　古永锵称，2013年整个媒体行业都将以更大的热情和精力投入到移动互联网业务中。优酷土豆网的战略也瞄准了移动视频的商业化运营；同时，在云技术已经普及的时代，优酷土豆网也绝不会漏掉三网合一、多屏联动的市场机遇。

　　龚宇在2012年12月称，无论是看传统电视，还是看PC、移动端，最终都会转回到电视上。但这个电视已经不是传统的电视，是云终端的电视。视频的现实社会将变成三个屏为主，PC、移动终端和电视。PC是少部分人看，大部分人是移动终端跟电视交错看视频。移动终端有两个作用，第一可以看视频，第二个作用是大电视机的遥控器。

　　PPTV进入2013年后在上海正式发布企业战略称，将在着力打造“娱乐互动视频新媒体”的同时，践行PPTV网站移动终端无处不在、用极致体验回馈用户及客户的服务理念。

　　百视通新媒体副总裁、百视通技术CTO黄思钧表示：“智能电视终端上，更加强调视听节目的交互体验，包括引入跨屏、跨终端交互操作的应用，对用户的喜好变化做出快速而准确的反应。因此，拥有更灵活特性的HTML5极其适合构建互联网电视机顶盒（OTT）与一体机的交互应用。”

　　7、新媒体领域再现资金决定实力态势

　　优酷网率先在纽交所上市，以马太效赢得巨额募资，并在2012年完成了对土豆网的兼并。2012年Q3仍保有38亿人民币的现金和现金等价值及短期投资额。

　　搜狐、百度、腾讯等门户网站都以巨额资金支持网络视频业务的发展，并在2013年初频发市场新动态。

　　人民网2012年5月在上交所上市，计划募集5.27亿人民币，超募8.5亿人民币。首次募资净额13.4亿人民币。

　　新华网2013年1月已提交证监会IPO申请。

　　新媒体发展历来表现在，资金实力决定技术开发和产品开发的实力，决定市场推广的力度，决定用户服务的能力。

　　8、网络视频竞争格局趋于明朗

　　随着优酷逐渐稳固行业第一的位置，被兼并后的土豆暂守第二，如果把优酷土豆网看做一体，无疑第一把交椅已经稳固。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频都觊觎行业第二的排行榜。酷6网因摇摆的战略性调整而失去了2012年的市场，2013年将再次进入战略调整期。乐视网坚守“小即美”的细分市场，已拥有稳定的用户群和营收模式。PPTV、PPS、迅雷在上市与盈利间寻找出路。

　　网络视频行业的主要力量已经在2011－－2012的市场调整与荡涤过程中确立了一个基础。2013年决定市场胜负的已经不是PC端的事情了，也不会单纯定位在移动端，多频融合的客厅多媒体将决定未来最大的市场占有者。